得词移动深度报告:ASM苹果竞价行业报告数据

阅读 348  ·  发布日期 2017-06-15 13:39:38  ·  admin


2016年10月5日,在历经长达3个多月的测试期之后,苹果竞价搜索广告于美国区正式上线。与此同时,得词也第一次在业内提出了苹果应用商店搜索市场:App Store Search Marketing(简称ASM)的概念

得词移动数据监测平台整理了首份ASM苹果竞价市场行业报告数据显示自2016年10月5日至今:总计11,572 个APP产品共投放了415,575 个关键词,其中12,057 个关键词占据了总搜索量的95%。

从发展背景来看,苹果在面临硬件销售额的增长停滞,亟需拓展新业务线,ASM在此环境下应运而生,苹果在美国区开展了长达3个月测试,并对开发者账户发放$100美金的投放优惠券,无一不体现了苹果对ASM的重视。

根据艾瑞2016年移动互联网广告市场的研究报告,结合苹果竞价Search Ads的增长趋势,预计2018年ASM的市场规模将达到400亿


苹果竞价广告ASM数据透视以及亮点解说


根据得词移动ASM数据监测平台,本次报告的一些核心数据如下:

  •  2016年10月,苹果竞价开放当月,投放APP产品共计973 个;

  • 截至2017年3月5日,总计11,572 个APP产品进行过竞价广告投放;

  • 截至2017年3月5日,投放中的APP产品共计5,023 个,投放留存率为43.4%;

  • 投放关键词总量:415,575 个

  • 参与投放的开发者账户总计:8,314 个

  • 竞价市场总消耗累计:约$4 亿

  • APP竞价预算平均消耗:$31,537.2

游戏APP的投放占投放APP总量的42%,其它类别占比58%这个比例比游戏APP数量在APP总数中的占比要多得多,说明游戏类客户对ASM更加青睐和依赖。

付费APP参与竞价的比例,要比其在App Store中的数量占比高很多,一方面因为苹果免费发放的100美金试用金,另一方面因为付费APP多为活跃CP。

中国CP投放的APP占投放APP总量的7%,中国出海CP数量虽然不多,但更活跃。


苹果竞价广告ASM数据报告完整版


下面就是由得词移动独家整理提供,联合知名媒体Morketing (公众号:Morketing)首发的苹果竞价广告2016.Q4 – 2017.Q1数据报告完整版。






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标签:   ASM 苹果竞价广告